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“形象+产品”联动营销打响旅游品牌
更新时间:2020-03-13 13:38:57   点击数:57  

有了成熟的度假产品和完善的旅游公共服务体系后,发展度假旅游目的地还需要加大营销推广力度、加强旅游品牌建设。在《关于加快旅游业创新发展的意见》中,新区提出要“创新旅游营销推介机制”,以“为企业服务,为游客服务”的理念为基础,建立以新区旅游企业为中心、“形象+产品”相结合的旅游营销联动发展机制,发挥财政资金“四两拨千斤”的作用,撬动更多社会资金投入,形成城市旅游营销强大合力;发力品牌营销道路,着力在旅游美食品牌和旅游商品品牌的打造上下功夫。

问:新区旅游营销的总体安排是什么?

答:2017~2019年,区财政每年安排不少于2000万元旅游营销专项资金,由区旅游部门专项用于当年的新区旅游宣传营销。

问:如何奖励对新区旅游营销作出贡献的企业?

答:新区每年开展旅游企业成功营销案例评选,针对新区旅游企业或旅游企业联合体组织开展的以新区旅游产品、项目、活动等为主体内容的市场开发与营销活动,组织专家评审,根据营销投入情况、实际成效和对全区旅游企业的贡献度,每年择优评选不超过5个案例,分别给予50万元、40万元、30万元、20万元、10万元一次性奖励。

问:何为联合营销?对参加全区联合营销的企业,有何奖励措施?

答:联合营销是指新区旅游企业按照区旅游部门全年营销方案,结合自身实际,认购区旅游部门集中采购的媒体资源。

旅游企业参加全区联合营销的,区财政按不低于每个企业营销经费的50%进行补贴;鼓励多个旅游企业组建旅游联合体,进行产品组合并进行线上、线下销售,旅游联合体参与新区统一组织的赴境内外宣传促销和展览活动,其展位费、布展费等费用给予全额补贴,旅游企业在期间举办专场说明会的给予专场说明会直接发生费用50%的补贴。

问:如何鼓励企业在营销模式上进行创新?

答:通过组织专家评审等方式,根据对新区度假目的地整体形象、旅游品牌及产品推广的贡献度,每年评选3~5个创新营销案例,每个给予20万元的一次性奖励。奖励主体若为旅游联合体,则奖励资金由其自主分配。同时,鼓励企业开展创新营销活动系列化、常态化,同一主题创新案例在前一年基础上有所提升突破的,次年可再次申报。

问:旅游美食品牌的打造如何实现?

答:旅游美食品牌的打造落地于新区特色美食的开发和经营。新区将选取最具代表性的特色食材,创新推出西海岸系列特色菜品,对其制作标准和流程进行固化统一,并形成优化机制。具体来说,新区每年年初发布《青岛西海岸新区特色食材清单》,区旅游部门聘请有公信力的美食专家组成研发团队,同时鼓励企业参与,通过一材多做、命题烹饪等竞争性方式,结合“五名十佳”品牌评选活动成果,研发评选出新区特色美食。新研发的菜品进行试卖后,根据市场情况最终确定新区特色美食。

问:企业如何参与旅游美食品牌的打造?有哪些鼓励措施?

答:新区鼓励企业或个人在新区设置特色美食专营店,在星级酒店、品牌饭店、限上住宿餐饮企业和星级餐馆中开设特色美食专营区。对实现常态化经营的企业,年销售新区特色美食超过50万元,按营业收入10%的比例进行奖励,专营店每年最高奖励不超过30万元,专营区每年最高奖励不超过10万元。鼓励特色美食专营店和专营区与在线美食销售平台合作销售并推广特色美食,线上平台销售特色美食年营业收入需占专营店或专营区年销售特色美食全部营业收入的30%以上,每年择优认定不超过20家特色美食专营店、20家特色美食专营区进行奖励。

同时,新区制定《特色美食专营店评定标准》,对特色美食专营店和专营区实行动态管理,若出现弄虚作假、重大安全事故、严重服务质量投诉等事件的,取消特色美食专营店或专营区资格。

问:打造旅游商品品牌的思路是什么?

答:按照“政府扶持、市场运作、企业经营、连锁推广”的思路,新区致力于打造具有西海岸统一标识符号、包装并具备公信力的旅游商品品牌体系,探索集研发、生产、销售、服务、推广于一体的旅游商品运营模式,树立“特色、正宗、平价”的经营理念,运用政府公信力与市场化相结合,统一品牌识别,加大推广力度,努力打造旅游商品品牌形象。

问:建设旅游商品品牌体系有哪些具体举措?分别有何奖励政策?

答:品牌体系创意策划。委托专业公司开展新区旅游商品市场调研,进行品牌体系创意策划,在广泛征求各行业意见的基础上,确立新区旅游商品名称、文化内涵、核心卖点,以及VI视觉识别系统等,塑造旅游商品品牌,并进行商标注册。

创作设计旅游商品和伴手礼商品。从新区非遗名录、特色工农业产品、食品、艺术品中选取创作元素,以一种材料或元素符号,从材质、功能等多角度,进行创作设计新区系列旅游商品和伴手礼商品。每年开展一次旅游商品评选大赛,面向社会广泛征集体现新区地域特色及文化内涵的旅游商品,同时鼓励已经投放市场的特色工农业产品、食品、艺术品等通过改造提升参评。由区旅游部门委托第三方专业公司负责活动的具体实施,制定发布评选方案、明确评选标准、评选程序、宣传方式等具体事宜。评选设金银铜奖三个等级,对荣获金奖、银奖、铜奖的参赛企业或个人分别给予10万元、8万元和5万元的奖励。

批量生产旅游商品。鼓励国有公司、社会资本对新区旅游商品进行批量生产,2017年到2019年扶持不超过5家旅游商品生产企业,按照商品生产企业当年获奖旅游商品销售收入10%的比例进行补贴,每年度最高奖励不超过200万元。

设立旅游商品专营店或专营区。每年在全区规划布局不超过5处旅游商品专营店,不超过20处旅游商品专营区,推广销售新区旅游商品。旅游商品专营店或专营区年销售新区旅游商品收入超过50万元,按照销售旅游商品收入10%的比例进行奖励,专营店每年最高奖励不超过50万元,专营区每年最高奖励不超过10万元。旅游商品专营店(区)实行统一品牌标识、动态监管,建立专营店(区)监督机制,实行季度检查考核,对考核一次不合格的限期整改,对一个年度内考核两次不合格的取消其旅游商品专营店(区)资格。(孙雯丽 吴平)

责编:刘亚会
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